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Mois : mars 2019

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Voulez-vous vraiment faire de la rédaction web ?

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans Le coin du freelance.

La rédaction web, c’est facile, tout le monde peut le faire alors pourquoi je payerais 60 ou 80 euros pour un seul texte de 400 ou 600 mots ? Vous pensiez cette époque révolue ? Eh bien non, j’ai encore entendu dernièrement cette petite phrase piquante qui me rappelle que mon travail de rédaction web n’est pas inutile et que le presque gratuit a un coût non négligeable, au même titre que l’incompétence… La rédaction web est un métier à part entière pour lequel la plupart des bons rédacteurs se sont formés et continuent à le faire régulièrement pour rester compétent et aux plus proches des attentes du Dieu Google. Cela signifie donc qu’un rédacteur web dispose de compétences bien plus larges que sa seule particularité à écrire en bon français….

Le rédacteur web, ce n’est pas juste celui qui écrit…

Si vous pensez qu’un rédacteur web ou une rédactrice web passe son temps à écrire des textes jour après jour, vous vous trompez. Étant moi-même rédactrice web depuis 2008, je sais de quoi je parle. J’écris des contenus de manière professionnelle depuis 11 ans maintenant et j’ai bien vu la différence avant et après Google Panda, en 2012. J’accompagne des projets d’entreprise depuis 6 ans et je sais toute l’importance de la rédaction web, aussi bien en interne qu’en externe.

C’est une activité indispensable, car au-delà de la simple rédaction (ce que tout le monde peut faire, je vous l’accorde) il y a les compétences du web : le SEO ou référencement naturel, le code HTML, la programmation, les réseaux sociaux, le webmarketing, le design, etc. Le rédacteur web est amené à travailler avec d’autres maillons de la chaîne de création d’un site web ou d’un business. Il faut donc que nous puissions tous parler le même langage. Cela passe forcément par des formations !

Si on vous demande un template ou une maquette, vous savez quoi faire ? Si on vous demande un HTML valid (oui, sans e, c’est normal) ? Et si on vous demande une structure balisée ? Bienvenue dans mon quotidien !

Rédaction web et mise en place du travail de base

Vous avez un projet de site web ? Parfait ! Mais avez-vous pensé à explorer tous les aspects de la mise en œuvre ?

  • Contenu des pages
  • Stratégie éditoriale
  • Stratégie de communication
  • Réseaux sociaux
  • Travail sur les mots-clés
  • Programmation
  • CMS
  • Etc.

La liste est encore longue et le but n’est pas de vous assommer, mais plutôt de vous faire prendre conscience qu’un travail bien effectué est un travail bien préparé. Il vous donc un cahier des charges bien précis avec chaque acteur, son intervention et les directives à donner. Il va falloir tout surveiller pour que votre projet aboutisse dans les meilleures conditions.

Revenons au maillon de la chaîne qui nous intéresse : la rédaction web. Pour cette partie du cahier des charges, vous allez avoir besoin :

  • une étude de mots-clés : il faut que vous sachiez les mots et les expressions qui sont tapés par les internautes pour trouver votre produit, votre service ou votre métier. Oubliez votre jargon, on ne vous connaît pas encore.
  • une ligne éditoriale : de quoi voulez-vous parler ? Et de quoi ne voulez-vous pas parler ? Un tableau très simple devrait vous donner cette information. D’ailleurs cette information est en corrélation directe avec les rubriques de votre blog/site.
  • un plan de référencement et une stratégie : quel rythme, quel contenu, quel moment, pour qui ? Tous ces éléments doivent être étudiés très soigneusement pour donner des indications au rédacteur.
  • maillage : quelles pages allez-vous lier entre elles ? Pourquoi et comment ? Il vous faut une liste à donner au rédacteur pour qu’il puisse contextualiser les liens…

Ce n’est pas tout, mais c’est un bon début.

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La rédaction web, une affaire de formation contenu continue

La production de contenu de qualité est l’une des conditions incontournables pour être visibles sur le web, comme nous venons de le voir. Les entreprises ont besoin de contenus, mais pas n’importe comment. Les contenus doivent être utiles aux lecteurs, ils doivent apporter une valeur ajoutée, un intérêt pour eux. Sinon, ils ne servent à rien. Faire du bourrage de mots-clés ne fonctionne plus.

Finalement, Google est comme un enfant qui apprend. Au bout d’un moment, il comprend que certaines pratiques ne mènent nulle part et qu’on obtient d’autres résultats en passant par d’autres chemins. Pour le référencement naturel, c’est exactement pareil. Il évolue avec les pratiques des référenceurs et des rédacteurs. C’est donc à nous d’être plus créatifs et de produire des contenus de qualité avec une grande valeur ajoutée.

Il faut donc que les rédacteurs web se forment régulièrement aux :

  • bonnes pratiques en matière de rédaction web
  • exigences de Google
  • mises à jour des algorithmes
  • attentes des lecteurs
  • nouveautés de la rédaction web SEO
  • nouvelles pratiques du SEO

Se former et rester en alerte sur les nouveautés demandent du temps et de la disponibilité.

La rédaction web, un métier aux compétences multiples

Faire appel à un rédacteur web est un travail de recherches qui peut être un peu long (sauf si vous m’appelez – bon d’accord, l’humilité n’est pas livrée mdr !). Mais il est important de trouver la bonne personne. Votre rédacteur doit au minimum avoir des connaissances dans votre domaine professionnel, en plus des compétences naturelles du métier. Il lui sera plus facile (et plus rapide aussi) de comprendre les notions de votre métier ou votre business.

Il faut aussi que votre rédacteur puisse communiquer avec vous et vous donner état de l’avancement des travaux rédactionnels. La communication est importante, voire primordiale pour que vous puissiez suivre sans stress la production des contenus dont vous avez besoin.

Au-delà de la capacité à communiquer, votre rédacteur web connaît normalement les règles du SEO et des éléments à placer pour améliorer les contenus et les référencer de la meilleure manière possible. Certains contenus montreront d’excellents résultats et d’autres non. C’est un phénomène normal qui mérite des analyses régulières, des ajustements et des mises à jour.

Du coup, je suppose que vous voyez venir ma conclusion : un travail de qualité ne peut pas être gratuit et vous ne pouvez pas attendre un travail de qualité de 5000 mots pour 25 euros !

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Faites de la rédaction web comme si vous faisiez l’amour…

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans A la une,Techniques de rédaction. 2 Commentaires

La rédaction web SEO est une activité passionnelle, délicate, voire pour certains (ou certaines) orgasmiques. Hum… et maintenant, comment peut-on faire crier Google de plaisir ? Tout simplement en respectant ce qu’il attend des rédactrices. Il va falloir être sensuel, Mesdames et Messieurs, en choisissant les bons mots pour faire vibrer notre Google adoré ! Faire du contenu, c’est surtout une affaire de patience… un peu comme les préliminaires hein !

Maintenant que les préliminaires sont bien entamés, on va choisir quelques positions coquines bien créatives pour le contenu de votre site ou votre blog ! On conclut alors un petit cri de plaisir quand on regarde le résultat du positionnement. 🙂

Google, la rédaction web et l’amour des jolis mots

Pour construire des contenus riches et intéressants, il est important de créer des dictionnaires complets autour des mots à développer et à positionner sur le site, sur les pages ou sur les billets de blog. C’est le premier élément à travailler dans la production de votre contenu. Il vous faut du vocabulaire pour enrichir vos textes.

Google apprécie les contenus riches. Mais qu’est-ce qu’un contenu riche ? Il y a deux éléments à prendre en compte pour produire du contenu pertinent :

  • les idées développées
  • le vocabulaire utilisé

Les idées sont souvent les mêmes sur la plupart des contenus et il est donc très important, pour les rédacteurs web de bien étudier les premiers résultats sur les mots-clés. Ensuite, c’est l’angle de développement qui doit attirer votre créativité…

Le vocabulaire est à sélectionner avec soin pour de la valeur ajoutée.

Le contenu rédactionnel ou la patience orgasmique

Lorsqu’on produit du contenu, les résultats ne sont pas instantanés. Ils sont certes, mesurables, mais le contenu a bien une durée de vie. Connaître le cycle de vie des contenus est très intéressant, surtout pour agir sur les contenus en temps et en heure. La rédaction web ne se limite pas uniquement la production de contenus, mais inclut également le suivi. C’est ainsi que l’on sait si les contenus sont de qualité et répondent aux attentes des internautes et de Google.

Produire du contenu pour appuyer le SEO est le meilleur moyen d’atteindre les objectifs fixés. Mais pour cela il faut être patient. Pour voir les premiers résultats, vous devez analyser les mots-clés et travailler les termes à monter dans les pages de Google.

Être patient en rédaction web est une faculté indispensable.

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Des positions coquines en rédaction web ?

Vous comprenez l’analogie ? Les positions dans Google et les résultats de requête sont à étudier pour améliorer la rédaction web. Les textes qui se placent dans les meilleures positions sont intéressants à étudier car ils vous donnent de précieuses indications et informations :

  • structure
  • angle de développement
  • nombre de paragraphes
  • titres et sous-titres
  • articulation des propos
  • illustrations
  • autres éléments

Demandez-vous pourquoi vous appréciez ce contenu (si c’est le cas), sinon pourquoi vous ne l’appréciez pas ? En tant que lectrice assidue, il m’arrive de lire entièrement et mot à mot certains textes car ils retiennent mon attention. Mais pourquoi ?

  • le sujet ?
  • la teneur des propos ?
  • le style ?
  • le ton ?
  • le vocabulaire ?
  • la fluidité ?
  • le rythme ?

Tous ces éléments sont intéressants à étudier et vous permettent d’améliorer votre rédaction web. Créez-vous des fiches de lecture et relisez-les de temps en temps pour vous imprégner des éléments. Appliquez ces éléments à votre rédactionnel et mesurez les résultats. C’est ainsi que l’on progresse en rédaction web. Tout simplement.

Les cris de plaisir de la rédaction web

Bon, soyons humbles, on évite de crier nos bons résultats. Google aime bien jouer avec nos nerfs. Il arrive que des contenus soient extrêmement bien référencés une journée et qu’ils retombent comme des soufflets le jour suivant. Donc, ne crions pas victoire trop vite. C’est dans la durée que l’on obtient des résultats, après de nombreuses rédactions web. Le SEO est un ensemble d’actions minutieuses menées sur un site. Il va donc de soi qu’une rédaction de qualité portera ses fruits dans son ensemble.

Votre créativité est votre meilleur atout. Pour être créatif en rédaction web, rien de mieux qu’un esprit aiguisé et d’une pincée de folie. Proposez des contenus différents parfois, des contenus étonnants qui rompent avec l’habitude. J’aime bien comparé Google à un bébé (pour les mamans qui me lisent, ce sera facile à comprendre) : Google se construit sur la régularité, comme un enfant. Pour être équilibré, un petit a besoin de repères et de stabilité ; Google aussi. Mais rien ne vous empêche de pimenter un peu la sortie au parc en emportant avec vous un jeu par exemple. 🙂

En proposant des contenus un peu différents, durant votre jour de publication, vous sortez le petit du bac à sable pour l’inciter à jouer avec de l’eau ! Changer de format est excellent pour rompre la monotonie des billets de 800 mots ! Pourquoi pas une infographie, un ebook de quelques pages ou encore un diaporama ou une vidéo ?

La poésie, l’amour et la rédaction web

Pour conclure sur ce petit article sensuel sur la rédaction web et l’acte charnel, j’ai envie de vous dire, cher rédacteur et rédactrice, éclatez-vous ! Consommez l’amour du web chaque jour et produisez autant de contenus que vous avez envie, sous toutes les formes, sur tous les tons et dans tous les sens. Sur ce, je vous fais un bisou bienveillant sur l’épaule gauche… et oui, je suis comme ça.

Que la créativité soit avec vous !

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Zoom sur 5 réseaux sociaux et leur utilisation possible

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans A la une,Community Management,Réseaux Sociaux.

Voici un petit tour d’horizon des 5 réseaux sociaux les plus connus que vous pouvez utiliser pour booster votre visibilité et votre business. Les critères de sélection d’un réseau social va dépendre de votre business, de votre activité principale, de vos produits et de la façon que vous avez choisi de communiquer. Mais dans tous les cas, il faut mettre en place une stratégie de réseaux sociaux afin de communiquer de manière efficace, de mesurer les résultats, de modifier votre façon de communiquer, ou encore de cibler votre projet d’entreprise avec plus de précision.

Facebook, l’incontournable

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Incontournable ? Vous en êtes sûr ? Je dirais plutôt que l’utilisation de Facebook dépend de votre activité.

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Intéressant

Vous possédez un e-commerce de tissus vendus en ligne.

La couture est une activité de loisir. De nombreuses personnes s’intéressent à la couture. Une étude rapide de votre cible révèle que vous cherchez à atteindre des femmes de 25 à 45 ans qui pratiquent la couture pour les autres (enfants, petits-enfants, amis, etc.). La vente de tissus pas cher est intéressante pour cette cible. Or cette cible partage des créations et des idées avec les membres de plusieurs groupes sur Facebook…

Vous avez donc tout intérêt à participer à ces groupes, à publier régulièrement et à proposer vos services.

Non

À éviter

Vous possédez un e-commerce spécialisé pour les appareils dentaires.

Nous sommes en plein dans la silver économie – votre cible est assez âgée pour porter des dentiers et des appareils dentaires. Malheureusement, votre cible commence tout juste à apprivoiser les nouvelles technologies : visioconférences, envoi d’emails, jeux sur les tablettes, etc. Les ventes de colle dentaire ou de résine souple connaît un intérêt restreint sur Facebook.

Il faut donc envisager une communication sur un autre canal marketing.

Facebook est un outil qui doit vous aider à gagner en visibilité. Si ce n’est pas le cas, si votre communauté ne réagit pas suffisamment, il faut réviser votre stratégie pour les réseaux sociaux.

Twitter, la vitesse de l’éclair

Twitter est un réseau social intéressant, rapide et professionnel. Il permet de relayer une information, des faits, de l’actualité, ou encore la promotion d’un service ou d’un produit.

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oui

Intéressant

Vous possédez une agence de communication.

La communication et le marketing sont des sujets qui se prêtent très bien à la diffusion d’informations rapides. On peut alors construire une communauté qualifiée, de professionnels, qui relayeront ensuite vos informations à leur propre communauté. Twitter est doté de nombreux outils pour suivre l’évolution de votre compte.

Vous pouvez donc proposer à vos followers des informations régulières et intéressantes pour eux.

Non

À éviter

Vous possédez une société de jeux de société.

Les jeux de société attirent un public particulier qui n’est pas nécessairement présent sur Twitter. La communication et la construction d’une communauté peut s’avérer longue et fastidieuse pour des résultats peu probants. Mieux vaut miser sur une autre forme de communication qui correspond plus à vos joueurs.

Jouez plutôt sur d’autres tableaux et engagez-vous dans une communication efficace !

Twitter est un outil de promotion parmi d’autres réseaux sociaux. Il permet une rapidité d’interaction avec votre communauté.

Pinterest, la magie de l’image

Pinterest fonctionne bien pour la curation. Il permet de remplir un mur avec des épingles liés à un thème précis. Vous pouvez traiter plusieurs sujets, que vous regroupez sur des tableaux. Réfléchissez bien à votre stratégie. Votre communication peut être ciblée sur plusieurs thèmes que vous pouvez illustrer comme vous le souhaitez. Les images attirent l’oeil (et valent, parfois, 1000 mots – même si Google ne sait pas encore « lire » une image) et permettent de véhiculer des idées et des concepts plus ou moins complexes.

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oui

Intéressant

Vous possédez un restaurant ou un fast food.

Les épingleurs français utilisent Pinterest pour trouver des idées pour leur vie quotidienne, classées par catégories. La rubrique cuisine est tout indiquée pour diffuser des photos de vos plats, tout en créant un engouement auprès de vos clients par exemple. Une stratégie de contenu visuel est tout indiquée et doit être travaillée en fonction des objectifs.

Vous pouvez donc utiliser ce réseau social pour travailler votre image de marque et la qualité visuelle de vos produits.

Non

À éviter

Vous possédez une société de nettoyage (service pro et professionnel).

Proposer un service de ménage pour les professionnels et les particuliers est plutôt difficile à exprimer en termes d’images. Du coup, la stratégie sur ce réseau risque d’être compliquée, pas impossible mais compliquée. Pinterest n’est pas le réseau social le plus adapté lorsque les services sont abstraits.

Vous pouvez vous diriger vers un autre réseau social pour être efficace.

Instagram, pic et pic et colégram

Parmi la multitude de réseaux sociaux disponibles sur la toile, certains sont spécialisés, comme Instagram. Les galeries d’images attirent l’oeil des visiteurs et permettent de véhiculer  l’image de marque.

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oui

Intéressant

Vous possédez une boutique de vêtements en ligne.

La communication par l’image est importante car elle permet d’atteindre un objectif bien précis. L’image met en valeur un article, un modèle, ou encore une collection complète. Vous pouvez également utiliser ce type de communication pour une storytelling. Une communication sous la forme d’un roman-photos est pertinente et très porteuse en termes d’image de marque.

Vous pouvez donc proposer à vos abonnés des informations régulières et intéressantes pour eux.

Attention

À nuancer

Vous possédez une société de services.

La communication par l’image est toujours intéressante, quelle que soit votre activité. Toutefois, il faut une solide stratégie de contenu pour garder une cohérence et publier des images dans une logique visible pour le visiteur. Diffuser des images permet d’attirer l’attention de plusieurs cibles de clients.

À vous de trouver le moyen de mettre en valeur vos services, le tout, en image.

LinkedIn ou viadeo

Le B2B est un domaine très convoité par les professionnels. Si avant, il était compliqué d’arriver à contacter directement une personne à un poste précis dans une entreprise, aujourd’hui, les réseaux sociaux professionnels facilitent grandement la tâche. LinkedIn propose de créer des pages professionnelles et des pages entreprises.

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oui

Intéressant

Vous possédez une grossiste en pièces détachées.

Les pièces détachées en grande quantité n’intéressent pas spécialement les particuliers, mais bien les professionnels. Les filtres permettent de trouver les bons interlocuteurs pour prospecter.

Vous pouvez donc mener une stratégie sur ce réseau social pour trouver des partenaires, des clients pros, des employés ou même de nouveaux fournisseurs.

À nuancer

Nuances

Vous possédez une société de vente de produits à petits prix.

LinkedIn et Viadeo sont des réseaux sociaux professionnels et non grand public. Mais vous pouvez avoir un autre intérêt que toucher votre cible principale (le grand public, plutôt présent sur Facebook), celui de trouver de nouveaux fournisseurs ou distributeurs.

Vous pouvez donc construire une stratégie professionnelle pour pérenniser votre business mais pas nécessairement pour vendre vos produits.

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Stratégie de contenu B2B : content strategy

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans SEO.

Le marketing de contenu tient un rôle crucial dans le développement de l’entreprise sur le web. Toutefois l’engagement et l’interaction en B2B sont très complexes. Récemment, le Content Marketing Institut a révélé que 70 % des spécialistes en MK B2B ont obtenu plus de succès dans leurs actions en 2018 qu’en 2017. Cala signifie donc que plus d’entreprises ont choisi de mettre en place une stratégie de contenu B2B, de mesurer les résultats et professionnaliser leurs actions. En plus des actions ciblées, ce type de stratégie permet de garder une longueur d’avance par rapport aux concurrents…

Les tendances 2019 de la stratégie de contenu

Monter une stratégie de contenu en 2019 n’est pas une mince affaire, surtout si on n’est pas un professionnel du métier. L’objectif est donc de construire une stratégie claire et précise. Toujours selon le Content Marketing Institut, on apprend que seulement 39 % des entreprises ont une stratégie claire et construite en interne. Pourtant c’est une condition indispensable pour mesurer les résultats des actions réalisées.

Pour être réussie, la stratégie doit impliquer tous les membres qui ont un rôle à jouer dans la visibilité de l’entreprise, de la marque ou du produit. En B2B, une bonne stratégie définit le type de contenus à produire, des cibles très précises et les meilleurs moments de publication. On définit donc des métrics très précis.

Stratégie de contenu : prendre en compte la vidéo et les podcasts

En B2B, on n’a pas le temps de tout lire, en revanche, on peut avoir une oreille disponible. En tant que professionnel, on est toujours pressé, mais on a souvent des creux ; du temps perdu qui ne peut pas être rattrapé. Mais du coup, proposer un contenu audio ou vidéo pour combler ce creux temporel est un excellent moyen de toucher la cible professionnelle.

La vidéo et le podcast sont des formats qui trouveront vite leur place dans la stratégie content marketing. Et c’est logique.

Comme la vidéo est un format qui convient aux professionnels, les webinaires, les lives, et autres outils vidéo sont à privilégier dans votre communication. Juste après les vidéo, viennent les infographies, les images, les photos et les graphiques.

Stratégie de contenu : les emailings

Soyons clairs : l’emailing n’est pas mort. Il fonctionne encore même si les taux d’ouverture sont encore très faibles. Le secret réside dans la segmentation et la personnalisation. Si le fait d’ajouter le prénom de la personne concernée ne suffit plus, il est temps de faire entrer votre stratégie dans l’ultra personnalisation.

La segmentation de la cible est une excellente solution. Elle vous permet de vous adresser à un type de cible avec un message bien précis. Lorsqu’il faut toucher le grand public, c’est bien plus compliqué qu’avant, alors cette technique est bien pratique, simple à utiliser, mais demande une grande rigueur. Donc continuer à envoyer des emails intelligents et ciblés reste une bonne stratégie de contenu.

Stratégie de contenu : les pages, billets, et autres contenus

Le contenu web de toutes les natures est toujours au centre de la stratégie de contenu, même pour les professionnels. Mais ils seront plutôt à la recherche de dossiers sur leur thématique. Il faut donc bien cibler le contenu que vous produisez afin qu’il réponde à une problématique. Chacune de vos cibles a des besoins d’informations qu’il faut identifier et exploiter dans le cadre de votre stratégie.

Les productions de contenu sont ensuite à analyser pour en tirer les leçons des contenus les plus porteurs. Grâce à ces analyses, vous saurez quelles sont les grandes thématiques à développer pour chacune de vos cibles.

Maintenant au boulot !

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Freelance : comment se fixer des objectifs de réussite ?

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans Le coin du freelance.

Être freelance et avoir des objectifs, c’est un peu comme être porteur de l’anneau unique : on est seul. Mais on n’est pas forcé de le rester… la compagnie existe ! Et il y a aussi les mentors, les partenaires, les banquiers et les comptables ! En puis un jour, il y a l’information qu’on attendait. Cette information se présente sous la forme d’un tableau de bord. C’est le meilleur moyen de se fixer des objectifs concrets, réalisables et motivants. Mais comment procéder dans les faits ? Comment se fixer des objectifs, les tenir et mesurer les résultats ?

La réalisation de votre tableau de bord

Un tableau de bord est un outil indispensable quand on est freelance, ou tout simplement chef d’entreprise. C’est une longue vue qui vous permet de voir l’avenir avec lucidité. Sans cet outil, c’est inutile de vous lancer dans l’entrepreneuriat. À quoi faire entrer la lumière dans votre maison si vous êtes aveugle ?

Le tableau de bord est un outil personnel qui va évoluer au fil du temps, des besoins et des projets. Les indicateurs sont différents d’un freelance à l’autre, mais se fixer des objectifs est une étape essentielle. Commencez donc par lister les indicateurs que vous avez en tête le suivi des :

  • Devis
  • Factures
  • Abonnements nécessaires
  • Taxes à venir (TVA, impôts, taxes, etc.)
  • Charges fixes
  • Charges variables
  • Ligne de crédit à rembourser
  • Atterrissage (factures en attente de règlement à date d’échéance)
  • CA estimé
  • Liste des actions faites pour réaliser ce CA estimé
  • CA réalisé
  • etc.

Vous pouvez maîtriser chaque élément de votre entreprise, qu’il soit institutionnel ou financier. Il suffit de le noter dans votre tableau de bord pour l’anticiper. À partir de ce tableau, vous allez pouvoir mettre en place vos objectifs.

La méthode SMART pour fixer vos objectifs

La méthode SMART est une technique qui permet de fixer des objectifs, y compris quand on est freelance. SMART est un acronyme qui signifie :

  • S : spécifique
  • M : mesurables
  • A : acceptable
  • R : réaliste
  • T : temporellement défini

Détails de l’objectif SMART

Un objectif spécifique est clair, convenablement formulé, simple à comprendre, positif et précis. Il convient donc de bien préciser votre premier objectif. S’il est trop complexe, vous pouvez le scinder en plusieurs qui correspondent aux étapes intermédiaires pour atteindre l’objectif principal. Vous pouvez alors vous demander si un critère de mesure permet de valider l’atteinte de cet objectif.

Un objectif mesurable est quantifiable. Il faut donc que l’on puisse mettre des chiffres sur cet objectif. Dans l’idéal, il est intéressant de créer des seuils dans la mesure de votre objectif. Chaque seuil correspond à une étape, un niveau à atteindre, une valeur à rencontrer, une barre à franchir. Cette valeur permet surtout de savoir que l’objectif a été atteint.

Un objectif acceptable est faisable. La lettre A peut aussi désigner atteignable, ambitieux, approprié ou encore attirant. Votre objectif doit être suffisamment grand pour représenter un défi à relever tout en étant possible de l’atteindre. C’est là que vous trouverez la motivation suffisante pour gagner votre challenge.

Un objectif réaliste rejoint l’acceptable. Il doit être réalisable et vous devez trouver le bon niveau de défi pour que votre objectif devienne motivant et important. Les seuils prennent une grande importance et vous permettent de réaliser vos objectifs.

Un objectif temporellement défini renforce la notion de défi, car le but connaît une date butoir. S’il est atteint avant la date limite, c’est très bien, mais gardez en tête que la gestion du temps est aussi une donnée importante pour réussir. En gérant le temps, vous gérez aussi le stress. Une organisation s’impose pour relever le défi et réussir à maintenir vos objectifs.

Des objectifs, mais aussi des actions à mener

Se fixer des objectifs pour réussir, c’est très bien, mais il faut aussi se donner les moyens d’y parvenir. Pour cela, vous allez avoir besoin de lister vos ressources :

  • Financières : combien d’argent pouvez-vous engager dans votre projet pour atteindre votre objectif ?
  • Temps : combien de temps pouvez-vous consacrer à votre projet ?
  • Compétences : avez-vous toutes les compétences pour atteindre votre objectif ?
  • Techniques : avez-vous tous les outils pour mener à bien votre projet ?

En fonction des réponses obtenues à ces questions, il faudra trouver des solutions ou mettre les ressources à disposition le moment venu. S’il vous manque trop de ressources, demandez-vous si votre objectif est vraiment réalisable. C’est un bon indicateur de décision (un outil d’aide à la décision).

Vos actions à mener peuvent être découpées en petites actions pour que vous puissiez mesurer chaque étape, mais aussi voir l’avancement de votre projet. Vous aurez moins l’impression d’attaquer une montagne à la petite cuillère ! Fractionnez autant que possible et utilisez un outil de gestion de projet pour le faire. Ce sera bien plus facile.

Des outils comme Trello.com, Zoho (payant, mais super mega costaud — je le teste en ce moment et j’en suis super satisfaite !) ou d’autres vous seront utiles, voire indispensables lorsque votre entreprise atteindra un certain niveau.

Objectifs atteints et mesurables

Lorsque vous avez mis en place vos outils, et rempli tous vos tableaux de suivi, c’est le moment de se mettre au boulot et de vous éclater dans ce nouveau projet. Tout deviendra nettement plus facile si vous notez et évaluez tout. Les tableaux de bord sont vos meilleurs alliés.

Un projet, quel qu’il soit, se construit avec de la patience, de la méthode et du temps. Maintenant prenez votre carnet, votre stylo, votre ordi et au boulot !

Je suis là si vous avez des questions ; laissez-les en commentaire. Sinon je propose des prestations en accompagnement individualisé en gestion de projet.

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Changer ses habitudes pour être plus performant ? Mode d’emploi

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans A la une,Le coin du freelance.

La recherche de la performance et de la productivité est souvent une problématique du chef d’entreprise, que l’on soit freelance ou autre statut d’ailleurs. Mais comment faire pour optimiser son temps, son énergie ou ses actions ? Malheureusement, il n’y a pas de solution ou de recette miracle, il n’y a que des pistes de réponses parmi lesquelles vous allez devoir piocher selon votre mode de vie.

Ça commence tout simplement, par une analyse de votre temps et de vos activités. On ne peut rien changer si on ne sait où se trouvent les points à améliorer. Voici donc quelques pistes…

Que doit-on considérer comme une perte de temps dans le cadre d’une recherche de performance ?

Dans un premier temps, je vous conseille, pour l’avoir déjà fait, c’est de prendre une ou deux semaines pour analyser votre rythme et votre style de vie. C’est un mal nécessaire, car sans cette analyse, faire des changements dans vos habitudes est mission impossible. De plus, ma nature comptable m’enseigne qu’il est intéressant de mesurer les résultats obtenus par ces changements ! Vous ne pensez pas ? Sinon, comment savoir ce qui fonctionne et éliminer ce qui pose problème ?

Donc, prenez 2 semaines pour analyser vos journées. Prenez des notes dans un tableau ou un agenda pour voir comment s’articulent vos journées. C’est important, car cette analyse sert de base aux changements d’habitudes que vous souhaitez effectuer dans votre quotidien.

Tout changement est une aventure et commencer la vôtre ainsi, vous permet de prendre conscience des éléments à changer et surtout de préparer votre esprit à le faire !

Au bout de ces 2 semaines, sans chercher à changer quoi que ce soit pour le moment, vous aurez un tableau bien rempli et c’est à ce moment que vous pourrez choisir ce qu’il faut changer. Mais attention, certaines actions ne doivent pas être considérées comme une perte de temps : dormir, se reposer, les loisirs, la lecture…

Alors que doit-on considérer une perte de temps ? Tout simplement, ces heures que vous passez sur les réseaux sociaux sans raison particulière, ou bien ces heures à attendre les enfants pendant qu’ils sont au sport, etc.

Mettre en place une routine matinale de performance

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De nombreux chefs d’entreprise ont choisi de se lever très tôt pour faire du sport, ou bien pour commencer leur journée de travail de manière performante. La routine matinale est donc très importante. Il faut trouver votre propre équilibre.

Prenons exemple sur mes journées de la semaine :

  • lundi au vendredi : réveil à 5h45 ; 15 minutes de réveil et de préparations diverses ; 1h de travail d’organisation ; réveil des enfants à 7h15 ; départ école à 8h10 puis retour à 8h30 ; travail jusqu’à 12h30 ; déjeuné + activité sportive ; reprise à 13h30 du travail jusqu’à 16h30 ou 18h selon le tour de chacun pour récupérer les enfants ; dîner ; 20h/21h +1 h de travail ; 22h/22h30 au lit pour 30 à 45 minutes de lecture relaxante
  • samedi : réveil à 7h ; activités en famille, activités créatives, courses, sorties, bibliothèque ou librairie, etc. ;
  • dimanche : réveil naturel (vers 8h en général) ; dimanche canapé, lecture, film de série B, repos, promenades, etc.

Il est important de se lever de bonne humeur avec l’intention de faire des choses. Conditionnez votre mental pour être le plus souvent positif. C’est essentiel pour réussir.

Mon rythme est soutenu, mais comme j’adore ce que je fais, c’est bien plus facile de se motiver le matin. J4essaie, dans la mesure du possible de maintenir un fragile équilibre entre vie privée et vie professionnelle. Je suis moins présente que je le voudrais pour ma famille, mais je n’ai pas le choix.

Dans le couple, nous avons fait le choix d’être tous les deux indépendants et cette contrainte nous oblige à être organisés et ultra performants pour que nos deux entreprises progressent.

Autre piste de performance pour freelance : mutualiser les travaux

Les journées et les heures ne sont pas extensibles et c’est bien le problème. Du coup, pour éviter de perdre du temps, la technique de la mutualisation des travaux est une excellente piste à suivre. Elle ne convient pas à tout le monde, mais elle fonctionne plutôt bien.

Si certains freelance ne jurent que par la méthode Pomodoro, j’ai choisi la technique de concentration par thème. Je compose ma journée en fonction des types de travaux à réaliser et non en fonction des clients. Du coup, je sais, chaque jour, dans mon planning que je dois consacrer x heures à l’écriture, x heures à la recherche et construction de plans, x heures pour la stratégie, x heures pour les réseaux sociaux, x heures pour les bilans, etc. Le seul inconvénient de cette méthode est de devoir laisser parfois des travaux à moitié terminés, car le temps est écoulé. Cela peut gêner les personnes qui ont l’habitude de boucler leurs travaux. Le sentiment d’inachevé peut être une source d’angoisse. Alors, mesurez bien vos actions. C’est aussi une notion de rentabilité/performance dont il faut tenir compte.

Je préfère capitaliser sur le temps par thème parce que ça me convient bien. Mais rien ne vous empêche de tester plusieurs méthodes afin de trouver celle qui vous correspond.

Réaliser des travaux identiques peut être plutôt barbant pour les personnes qui ont un peu la bougeotte au travail et qui ont une capacité de concentration de 10 à 15 minutes. La méthode Pomodoro convient bien aux petits papillons…

Performance et rentabilité

Lorsqu’on est freelance, la recherche de la performance est directement liée à la recherche de la rentabilité. Il faut donc avoir bien conscience que votre temps est précieux, surtout celui que vous ne facturez pas. Car, oui, il n’est pas possible, contrairement à un travail salarié, d’être payé pour chaque heure de travail. Il faut trouver un équilibre entre le temps de travail et le temps de gestion. C’est inévitable.

C’est d’ailleurs pour cette raison que j’ai choisi de mutualiser les travaux afin de rentabiliser les heures de travail au maximum.

Et vous ? Comment travaillez-vous en tant que freelance ?

tarifs-redacteur-web-2017

Le baromètre 2018 des tarifs des rédacteurs web et community manager

Écrit par Audrey Schoettel le . Publié dans A la une,Le métier de rédacteur web.

Depuis plusieurs années, nous mettons en ligne les tarifs moyens pratiqués par les rédacteurs web et les community managers. Cette année, Francecopywriter s’est joint à Stéphane Bourhis (agence Red-Act) pour diffuser cette étude. Cette grille est indicative et a été réalisée sur la base d’un questionnaire rempli par 208 participants :

Télécharger l’étude Tarifs rédaction web 2018

Tarif rédacteur web pour la création et réécriture de contenu web

Rédaction webTarif minimumTarif maximumTarif moyen
Création page web : 1000 signes, 165 mots6030090
Création page web : 1500 signes, 300 mots80250150
Réécriture page web : 1000 signes, 165 mots4530070
Réécriture page web : 1500 signes, 300 mots6030090

Ces tarifs sont donnés à titre indicatif et forment une moyenne. N’oubliez pas que derrière une moyenne se cache des chiffres parfois très différents. Ce questionnaire portait sur des questions simples. Nous ne pouvions pas prendre en compte tous les paramètres rédactionnels. Du coup, nous sommes partis du principe que les tarifs indiqués étaient basés sur des rédactions réalisées par des professionnels et dont la complexité est minimale pour eux.

Les tarifs des rédacteurs web sont nécessairement fixés selon plusieurs critères dont il faut tenir compte comme :

  • complexité et nature du sujet à traiter
  • fréquence de production
  • volume de production
  • notoriété du rédacteur
  • formation du rédacteur web (formation poussée en seo par exemple ou en stratégie de contenu)
  • etc.

Les raisons de ces tarifs et de l’évolution des tarifs sont multiples, et succinctement expliquées dans le rapport.

tarifs-redacteur-web-francecopywriter

Il existe de nombreux types de contenus qui vont faire varier les tarifs de la rédaction web. D’ailleurs, Francecopywriter propose un grand nombre de contenus pour vous aider à améliorer votre référencement naturel, à diversifier votre présence ou à améliorer votre stratégie marketing en ligne :

Contactez-nous si vous avez besoin de travaux rédactionnels réalisés par des rédacteurs web professionnels !

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Tarifs et Forfaits community manager

Le métier de community manager est un métier qui est de plus en plus connu et dont les résultats sont notables, notamment sur la notoriété des marques. Bien que les idées reçues sur ce métier circulent allègrement (surtout sur les réseaux sociaux), le community management a su montrer sa dimension stratégique. Pour cette raison, les prestations externes en CM sont de plus en plus présentes, et les tarifs s’ajustent progressivement. De nombreuses entreprises peuvent aujourd’hui témoigner de l’importance de la gestion de communautés dans leur image de marque et surtout sur leur chiffre d’affaires. Une bonne image attire mécaniquement de nouveaux clients et diffusent un sentiment de confiance. Et ça, ça n’a pas de prix, seulement des tarifs !

Bien que les tarifs des community managers freelance varient selon plusieurs critères (de la même manière que les tarifs des rédacteurs web), on peut dégager une ligne directrice :

ForfaitsTarifs miniTarifs maxiTarifs moyens
Tarifs journaliers350600400
Tarifs mensuels120026001900

Les prestations proposées par les community manager comptent le temps passé à travailler sur les réseaux sociaux ainsi que les stratégies de médias sociaux. Les contenus des prestations sont diverses, allant de la simple présence à la construction et la mise en place de stratégie de contenus pour les réseaux sociaux.

Vous pouvez nous consulter pour tout savoir sur nos prestations de community management.

A lire

Pour aller plus loin

La formation des rédacteurs web et community manager

Cette année, une petite partie du questionnaire portait sur la formation et le besoin en formation. Les questions étaient également très simples et portaient sur le ressenti des participants en termes de formation. Selon les résultats, il y a 46% des participants qui estiment ne pas avoir besoin d’une formation en rédaction web ou en CM tandis que 30 % estiment que oui et 24 % sont indécis en répondant peut-être à cette question.

Toutefois, on constate, grâce à la question suivante que les participants à l’enquête souhaitent plutôt se former sur le modèle du e-learning bien qu’ils rencontrent plusieurs difficultés face à cette problématique dont par exemple :

  • le financement (pas de prise en charge par les OPCA ou coût trop élevé)
  • l’impossibilité de trouver une formation adaptée
  • l’impossibilité de trouver une formation sur le lieu de résidence
  • le planning (surtout pour les salariés)
  • peu de formation en e-learning disponibles

Actuellement, nous réfléchissons à la prochaine étude de tarifs 2019 afin de vous proposer un document toujours plus proche de la réalité du métier de rédacteur mais également des vos problématiques.

Sachez, toutefois, que depuis plusieurs années maintenant, je propose, un service de formation en salle ainsi que des ateliers courts pour répondre à cette demande de formation, au niveau débutant mais aussi au niveau intermédiaire. Rendez-vous sur

Francecopywriter Academy

Ayant obtenu la normalisation Datadock, une prise en charge de ces formations est tout à fait possible. Il suffit de demander à votre OPCA le dossier à remplir. Je fournis les documents nécessaires.

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