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Comprendre le principe des mots-clés de longue traîne

Des mots ou des chaînes de mots pour votre SEO


Dans la grande famille des mots-clés, il y a plusieurs types de mots qui méritent notre attention en tant que rédacteur.


Par Audrey Schoettel

Intéressons-nous aujourd’hui aux mots-clés de longue traîne. Qu’est-ce qu’un mot-clé de longue traîne ? À quoi servent-ils réellement ? Comment les utiliser dans votre stratégie digitale ?

Les différents types des mots-clés

Si vous vous formez ou vous vous intéressez au principe des mots-clés, vous verrez qu’il n’est pas si compliqué que ça. Abordez ce sujet de manière stratégique et structurée afin de les utiliser au mieux.

Les buying keywords : les mots-clés d’achat

Ces mots-clés sont utilisés dans une stratégie de référencement payant. On peut se servir de ces listes pour construire des stratégies Adwords. On les trouve grâce à des outils spécialisés dans le SEA.

Main keywords

When building the content of a website, it is important to start a reflection initiated by the search engines. This is an important starting point, as these keywords correspond to those used by users to find you and not the words you use daily in your area of ​​expertise.

Often, the keywords used by visitors are totally different from the ones you thought of as a professional. Get out of your jargon and think mainstream, especially if it’s your target. If you are in B2B, consider expanding your research using polls or other …

Main keywords are often short, generic and frequently used.

Secondary keywords

Often more competitive, secondary keywords are longer, or even 2 or 3 words. It’s not about sentences, but about composition. It is interesting to position them strategically in texts to create redundancy.

These words also respond to queries from users typed in search engines.

The keywords of long tail

They are composed of several words, even complex expressions. They can describe a service, product, or primary or secondary activity of your business.

Generally, during the communication strategy, the keywords used are often generic and secondary. Forgetting the long tail keywords is a mistake because they are low and very low on the web. These types of keywords (primary and secondary) are difficult to work, which is not the case for long-tail keywords.

What are the long-tail keywords for?

Their utility is obvious: position your pages on specific requests where your competitors are not necessarily located. With the explosion of the number of searches on the web, the battle of the first place is fierce.

Long tail keywords are strategic and serve to position you on very specific and high potential queries.

How to choose long tail keywords?

To position oneself effectively on the search engines, it is necessary to ensure the relevance of the selected keywords. Why ? Because it is precisely they who will bring you the traffic so hoped for to realize your turnover and make grow your business …

Primary and secondary keywords are important, but they are not the only ones. They must be taken into account, but they must especially enter into your digital marketing strategy. The more precise they are, the less difficulty you will have in positioning yourself on long tail queries. How to find relevant keywords?

Your research and your professional jargon

Of course, you can find them yourself taking into account your activities, products and services. Nothing prevents you from including in your keywords the main elements of your activity.

If you can not find obvious keywords, use SEO and SEO tools. The first tool comes from the writing and analysis: the 5 W. Answer 5 questions about your business, your target, your catalog …

With these questions, you’ll find many keywords as well as editorial topics or keyword phrases, the famous long-tail keywords.

Once you have chosen your different keywords, all you have to do is insert them into a keyword study file. This study is a solid foundation for web writing, the demanding discipline of producing quality content.

Long tail keywords are another form of keywords, also called long tail or long tail. These are very specific or very detailed requests made by Internet users on the various search engines. They are distinguished from others by the number of words that compose them. Thus, in this form, your products or your services are evoked in a very precise way.

How to work on the SEO of the long tail

In an SEO job, keywords including long-tail keywords take on a lot of importance. You should know that generic keywords are very competitive and they generate some of the traffic on your site. Because of their competition, they are difficult to position and bring only 20% of the traffic, with a low transformation rate. Long-tail keywords such as « where to buy xanax online » have a very low traffic rate, but a transformation rate often exceeds 80%. Investment on the long tail is considered very profitable.

Just like for generic keywords, long-tail keywords work by optimizing content. In each of your pages, we must find the ideal location of each type of words to give the expected results. The content is alive, evolving. Regularly, it is important to change it, make it grow, optimize it.

Remember to respect the lexical field of each of the pages where you enter keywords, including those long tail. Pages, blog posts, articles, cards, everything is linked and must contain the keywords chosen to ensure relevance of the strategy.

Long-tail keywords and web writing

Web writing is a discipline that requires several skills: writing and SEO. If you want to learn how to write for the web, or learn how to write optimized web content, contact us!


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A propos de l'auteur : Audrey Schoettel
Rédactrice web indépendante à La Rochelle Audrey Schoettel gère
Francecopywriter une agence web éditoriale. Les stratégies de contenu et les chartes éditoriales entrent dans ses compétences.
Elle travaille le contenu rédactionnel selon plusieurs méthodes combinées (champs lexicaux , pyramide inversée, 3 points, etc.)
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